6月24日，苹果官网显示“指定产品享国家补贴，至高省RMB2000。仅限Apple Store在线商店（北京收货地址）及零售店（上海）。在线商店还可享24个月免息分期”，符合条件的产品包括：iPhone 16/16e、iPhone 15/15 Plus、iPad Air、iPad mini、Apple Watch、Mac等。
苹果官网截图
据了解，此前消费者购买苹果产品时要享受国补通常只能通过授权经销商门店，比如京东自营、线下授权店等。
苹果官方渠道首次参与国补
页面信息显示，符合资格的消费者购买参与活动的iPhone、iPad、Apple Watch时，可享商品到手价基础上再立减15%的国家补贴，每件补贴不超过500元，仅限到手价不超过6000元的单件商品；购买参与活动的Mac时，可享商品到手价基础上再立减20%的国家补贴，每件补贴不超过2000元。
展开剩余70%“如今苹果直营渠道参与国补，体现了政策层面的包容性与普惠性。”苏商银行特约研究员付一夫认为，国补政策助力各品牌在政策支持下协同发展，其核心目标在于让消费者以更优惠的价格买到心仪的产品。
苹果北京西单店 上证报窦世平 摄
消息发布后，记者前往位于北京西单的苹果直营店实地探访。店内工作人员告诉记者：“目前全国只有上海线下购买能够享受国补，各地的国补政策不太一样，北京将来可能会开放线下国补优惠渠道，但具体时间无法确定。”
另一名工作人员介绍，在北京地区，享受国补需满足两个条件：一是需在京通小程序上领券且收货地址为北京市；二是收货时要和快递员一起拆箱激活设备。此外，该工作人员还表示，国补优惠无法与大学生开学季的优惠共享，开学季优惠往往会赠送耳机等配件，而享受国补优惠必须满足一件单品的要求。
不过整体来看，苹果当前提供的国补适用范围仍相对较窄，且限制条件较多。此次国补优惠仅限北京和上海，其中北京收货地址可在线上官网享国补优惠，上海可在线下零售店享国补优惠。
对于仅限于北京和上海的购买条件，付一夫表示，可能是由于两地作为中国重要的消费市场，对数码产品的需求量较大。消费者的消费能力显著高于其他城市，对于苹果产品的认知度也更高，消费意愿较强。同时，苹果在北京和上海的直营渠道布局相对更加完善，能够借助政策加持有效提升销量和业绩，并为后续向全国复制推广提供参考。
采取更加积极主动的竞争策略
受该消息影响，下午港股方面，苹果概念股普涨，截至收盘，通达集团涨13.10%，高伟电子涨6.23%。机构研报认为，随着下半年新品发布等事件催化，消费电子和果链有望迎来修复行情。
招商证券认为，果链短期估值已调整至性价比区间，把握中长期受益硬件创新与AI共振驱动的优质公司投资机会。
目前来看，“以价换量”是苹果iPhone销量增长的主要依赖策略。苹果2025财年第二季度财报显示，iPhone收入为468亿美元，同比增长2%。尽管收入增长有限，但出货量同比增长10%，达到5790万台，占全球智能手机市场19%份额。
从苹果的角度来看，付一夫分析，这意味着其在国内市场采取更加积极主动的竞争策略和态度，以消费者为导向，更加关注消费者需求。中国市场数码产品竞争激烈，本土品牌异军突起，在国补加持下，有助于苹果缩小与本土品牌的价格差距，降低购买门槛，提升其在中国市场的竞争力。
作者：窦世平 白丽斐
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